El 37% de los ingresos corresponden a esa área
Real Madrid en letras grandes, Cristiano Ronaldo en pantalla gigante, las copas en una repisa y el estadio lleno. Marketing puro.
En un mundo globalizado donde hay mercados e inversores en cualquier punto del planeta, Real Madrid supo cómo capitalizar esa apertura y convertirse en la empresa deportiva más grande de la tierra. El director de patrocinio de la entidad española, Alfonso Roberes de Cominges, dio un seminario en la Universidad de Palermo donde desglosó como en los últimos 10 años la institución se convirtió en una máquina de facturar, pasando de los 138 millones de euros en ingresos anuales en 2001 a los impresionantes 442 millones que embolsó en la última temporada.
Cuando por 2001 Florentino Pérez comenzaba su primera presidencia, el club se dedicaba meramente al deporte, manejando todo lo referido a lo comercial con contratos independientes, sin nadie que los regule. Entonces el nuevo mandatario tomó la decisión de rescindir todos los convenios previamente existentes y poner el área comercial a cargo de un departamento de maketing donde trabajan desde hace 10 años las mismas 42 personas, los cuales tienen como característica primordial ser profesionales sin distinción de camisetas.